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物聯網改變數字營銷的5種方式

2020-02-04 10:16:00  來源:物聯之家

摘要:物聯網連接著我們日常生活中的多種設備,而這些設備會產生大量數據。營銷人員可以利用這些數據來創建有影響力的見解,識別模式并預測客戶行為和生活方式。這進一步有助于預見客戶的偏好,并將其與購買意圖關聯起來
關鍵詞: 物聯網
物聯網連接著我們日常生活中的多種設備,而這些設備會產生大量數據。營銷人員可以利用這些數據來創建有影響力的見解,識別模式并預測客戶行為和生活方式。這進一步有助于預見客戶的偏好,并將其與購買意圖關聯起來。
 
讓我們來看看物聯網如何影響數字營銷策略:
 
1、個性化
 
物聯網能夠為您解鎖客戶的生活方式。從鬧鐘到咖啡機,再從恒溫器到健身追蹤器,所有這些設備都能提供驚人的數據。這些數據可以幫助營銷人員提取有價值的信息,以提供豐富的個性化客戶體驗。
 
2、即時服務
 
當今互聯的千禧一代需要即時滿足——隨時隨地輕松獲取產品/服務/信息。并且,如今的客戶期望立即得到服務,即使是很小的延遲也可能意味著機會的喪失。
 
未來,物聯網將使聯網冰箱從商店訂購主人最喜歡喝的牛奶,并在主人下班回來時準時送到。
 
太棒了!
 
您只需要簡單地將設備連接到互聯網,然后這些設備就可以交換信息并為您添加購物車,而您只需點一下按鈕即可。
 
3、廣告機會
 
將任何設備連接到互聯網提供了大量的廣告機會,幾乎任何物體都可以被用作吸引客戶的宣傳媒介。例如,您的洗衣機可以為洗衣液做廣告。
 
許多公司已經采用了“移動優先”策略。借助物聯網,點擊付費廣告將轉向移動最佳實踐。營銷人員將需要專注于混合設備,例如標簽、車載娛樂系統、智能家電等。
 
4、歸因分析
 
物聯網產生的海量數據將有助于提供機器學習算法,這將增強預測分析的能力。物聯網意味著擁有更多的接觸點來獲取數據,這將使營銷分析能夠確定客戶積極響應的廣告類型,以及哪些條件和趨勢會影響客戶的購買決策。我們現在可以將歸因分析與來自客戶的數字足跡、設備使用情況和交互的信息進行集成,以了解客戶對不同營銷活動的反應。
 
5、智能平臺
 
物聯網設備將產生大量數據,但必須充分利用其全部潛力。這將需要在開發智能技術堆棧上進行更多投資,這些堆??梢蕴幚泶罅繑祿?,傳遞正確的消息,并從結果中學習。
 
先進的數字營銷平臺能夠大規模地提取、分析和處理海量數據,并實時處理、解讀和評估數據集。
 
物聯網還將影響物聯網應用的開發,從而使傳感器、連網設備、網絡、云和分析交織在一起。物聯網應用將成為手機不可分割的一部分,并可用作營銷和廣告的平臺。
 
所有這些都有一個主要挑戰,那就是在不打擾客戶的情況下為客戶開發個性化的相關體驗。同時,營銷人員將有更多的責任在不損害消費者隱私的情況下開展營銷活動,并告知客戶其數據使用、設備認證、強加密和其他安全機制的方式,以防止物聯網設備受到侵害。

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